De Zara y otras tiendas...

Lo siento, y ahora no es orgullo patrio de modo alguno, pero hay que dedicarle este post al modelo más universal de tiendas de moda que hay ahora mismo (al menos para mí).

Zara entró en España cuando yo tenía aproximadamente 15-16 años, más o menos a la par que Mango, en aquella época era Mango la tienda más cool, la que marcaba tendencia, pero poco a poco Zara fue ganando terreno, y más terreno, el pequeño negocio montado en Galicia por Amancio Ortega (las malas lenguas dicen que destinado a blanquear dinero negro del narcotráfico gallego), pero este buen hombre sea como fuera que abrió este pequeño negocio textil (una tienda de barrio sin más aspiraciones), tuvo la genial ocurrencia de 'fusilar' los diseños de alta costura que aparecían en las revistas de moda, con tejidos, patronaje y una hechura mucho más básicos, dejándolos así a un precio tremendamente asequible. Y triunfó.

Lanzada en la misma época que Mango, su andadura fuera de España fue crucial para su desarrollo, expansión, y consolidación de marca, con un plan mucho más ambicioso que el resto de sus competidores (sólo H&M ahora le sigue los pasos), se dedicó a buscar locales 'prime' en las principales ciudades del mundo, es decir locales situados en las mejores calles comerciales (en Londres tienen un local que hace esquina a una de las entradas de Harrod´s, por ejemplo), por nombrar uno sólo de los mil ejemplos que tienen por todo el mundo, y no quedó ahí la cosa, sino que invirtieron muchísimo en decorar esos escaparates como si de tiendas de lujo se tratara, de esa forma Zara está posicionada en las principales millas de oro del mundo, al lado de firmas de renombre como Armani, Chanel, Dior, etc...

Hasta conseguir finalmente, posicionarse como marca de referencia en el guardarropa de muchos famosos, que alternan su ropa con modelos exclusivos (en Sex and the City, Carrie llevaba a menudo prendas de Zara junto con Prada, Gucci, etc...), y además ha introducido un nuevo concepto de compra, antes se iba cada temporada, se veía lo que había y se elegía, ahora no, vas a Zara, y como reponen en sus tiendas dos veces por semana, siempre hay algo nuevo, siempre encuentras alguna novedad, y a qué precios... 10/20/30 euros, a partir de ahí ya empieza la línea cara... recuerdo cuando iba con 15 años de tiendas con mi madre y entonces una camisa costaba 5.000 pesetas (30 euros) en una tienda normal, que nadie piense en tiendas de lujo por favor, y ahora una adolescente con 30-40 euros puede comprarse, por lo menos, un modelito en Zara!
Este sistema de reposiciones rapidísimas, de traer continuamente cosas nuevas que muchas veces no vuelven a traer ya, ha desatado la fiebre, del 'porsiacasomelollevoyyadecidodespués', porque además devuelven el dinero, por lo que comprar, probarte en casa, decidir y llevarlo de vuelta a la tienda es incluso algo aconsejado por sus dependientas, y esto a la larga no hace sino incrementar sus ingresos.

En mi anterior trabajo tenía un Zara muy cerca, al mediodía después de comer, dábamos un paseo y como sabíamos los días que reponían entrábamos 'a ver', como Bea dice... imposible salir sin anda, si no te se te pegaba una camiseta de 'miraquemonaesporfavor', era un vestidito, y sino unos pantalones, etc..., no sé la parte de mi sueldo que he podido dejarme ahí, buena parte de la ropa que tiré este fin de semana era 'zarera', ropa que cumplió sobradamente su función de ir 'fashion' por unos meses, pero que yo luego me empeñé en guardar.

Y para mí eso es lo mejor que te ofrece Zara, te acerca diseños, modelitos, que si tienes un tipo normal suelen sentar bien, a un precio módico, de forma que parece mil veces que vas de diseñador y es todo Zara, porque luego influye también el tema complementos, cómo te lo combines, etc... y ahí ya cada uno es libre...

En contra: algunos diseños muy llamativos se reconocen enseguida como 'esdeZara' pero yo sigo abogando por la individualidad y el saber llevar las cosas de cada uno, la calidad que a veces es francamente malilla, pero ahí está cada cual para elegir lo que compra y lo que paga, y sobre todo para mí, el dinero que puedes llegar a dejarte si entras en la dinámica de 'Zarear' porque es muy muy complicado salir sin nada, y además si no te lo llevas sabes que dada su dinámica de ventas será complicado que lo vuelvas a encontrar... lo que te 'obliga' prácticamente a llevártelo!!!

Otra opción que a mí me encanta es Massimo Dutti, Zara compró la marca hace años, y es elo que Banana Republic a Gap, lo que Habitat a Ikea, es decir, el hermano mayor con más calidad, mejores acabados, mejores tejidos, mejor todo, un poco más caro (pero sólo un poco y en algunas ocasiones casi igual de precio), un calzado muchísimo mejor y que a mí me da muy buen resultado, y una marca excelente sobre todo para aprovisionar un fondo de armario...

Es una de mis clásicas, en Zara entro buscando moda, en Massimo Dutti fondo de armario, y en Bimba & Lola, un reciente descubrimiento al que estoy enganchada, encuentro los complementos (zapatos, bolsos, colgantes, etc...) ideales para dar el toque único a mis outfits, y es que como se suele decir: 'el look es lo primero', qué le vamos a hacer... ;)